Dự đoán xu hướng mua sắm dịp Tết 2025: Ngành hàng Làm Đẹp lên ngôi

Tết Nguyên Đán không chỉ là dịp sum họp gia đình mà còn là thời điểm mua sắm lớn nhất trong năm tại Việt Nam. Các gia đình tất bật chuẩn bị từ thực phẩm, quà tặng đến làm đẹp, tạo nên một bức tranh sôi động của thị trường tiêu dùng. Năm 2025, dù được kỳ vọng sẽ khởi sắc nhờ các dấu hiệu hồi phục kinh tế, sức mua toàn thị trường lại đứng trước nhiều thách thức. Tâm lý thận trọng sau những biến động kinh tế và thiên tai khiến người tiêu dùng thay đổi ưu tiên chi tiêu. Tuy nhiên, chính trong bối cảnh này, ngành hàng làm đẹp lại nổi lên như một điểm sáng đáng chú ý, mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp biết nắm bắt xu hướng.

Hãy cùng DMSpro khám phá chi tiết các xu hướng nổi bật và giải pháp tối ưu để giúp doanh nghiệp sẵn sàng bứt phá trong mùa Tết này!

1. Bối cảnh thị trường tiêu dùng Tết 2025

Những tháng cuối năm luôn là giai đoạn vàng cho thị trường bán lẻ. Tuy nhiên, năm 2025 có nhiều yếu tố khiến sức mua được dự đoán là không đạt mức kỳ vọng như các mùa Tết trước. Sau bão số 3, nền kinh tế tại miền Bắc và miền Trung đang chịu áp lực lớn, sức mua tại các khu vực này giảm rõ rệt. Tại TP.HCM, dù là đầu tàu kinh tế, tâm lý tiêu dùng cũng trở nên dè dặt hơn do nhiều hộ gia đình tập trung tích lũy thay vì chi tiêu cho các sản phẩm không thiết yếu.

Dữ liệu từ Kantar cho thấy tăng trưởng giá trị FMCG Tết 2025 dự kiến chỉ dao động trong khoảng 1-3% – một mức khá khiêm tốn, phản ánh tâm lý thận trọng của người tiêu dùng trước tình hình kinh tế đầy biến động​.

2. Xu hướng tiêu dùng nổi bật

Chi tiêu có chọn lọc: Tập trung vào giá trị và chất lượng

Người tiêu dùng không cắt giảm hoàn toàn chi tiêu mà trở nên thông thái hơn trong việc lựa chọn sản phẩm. Họ ưu tiên các mặt hàng thật sự cần thiết, có chất lượng cao, và giá cả hợp lý. Đặc biệt, các sản phẩm đi kèm khuyến mãi và ưu đãi lớn luôn nằm trong danh sách lựa chọn hàng đầu. Đây là thời điểm các thương hiệu cần đầu tư mạnh vào các chương trình tri ân khách hàng, giảm giá hoặc tặng kèm sản phẩm​.

Chăm sóc cá nhân và làm đẹp: Điểm sáng của thị trường

Ngành hàng làm đẹp tiếp tục dẫn đầu trong danh mục chi tiêu Tết, với doanh thu dự kiến đạt 2,66 tỷ USD trong năm 2024 và tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2025. Các sản phẩm như chăm sóc da, trị mụn, và trang điểm chiếm lĩnh thị trường, đặc biệt thu hút nhóm khách hàng trẻ. Sự phổ biến của các nền tảng như Tik Tok Shop càng đẩy mạnh xu hướng này khi người tiêu dùng tìm kiếm sự tiện lợi và các ưu đãi độc quyền trên nền tảng số.

Bùng nổ thương mại điện tử

Thương mại điện tử ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu dùng dịp Tết. Theo dự đoán, thị phần mỹ phẩm qua các nền tảng trực tuyến sẽ tăng từ 20,2% vào năm 2024 lên 24% vào năm 2027 như Tik Tok Shop và Shopee không chỉ thu hút bởi sự đa dạng sản phẩm mà còn nhờ vào các chiến dịch giảm giá mạnh và trải nghiệm mua sắm liền mạch.

3. Gợi ý chiến lược cho doanh nghiệp

Tập trung vào khuyến mãi và quảng bá

Doanh nghiệp nên xây dựng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, nhấn mạnh vào giá trị thật sự của sản phẩm. Các chiến dịch quảng bá không chỉ cần tập trung vào giảm giá mà còn phải truyền tải được câu chuyện thương hiệu để tạo cảm xúc và kết nối với người tiêu dùng.

Đa dạng hóa chiến lược trên các nền tảng thương mại điện tử

Mỗi nền tảng đều có đặc thù riêng, vì vậy cần nghiên cứu kỹ hành vi khách hàng để tối ưu hóa chiến lược quảng bá. Ví dụ, Tik Tok Shop nên tập trung vào các video ngắn giới thiệu sản phẩm, trong khi Shopee có thể tận dụng các ngày hội siêu giảm giá để tăng doanh số.

Ứng dụng công nghệ quản lý khuyến mãi và tồn kho

Công nghệ đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo vận hành trơn tru mùa cao điểm. Hệ thống OMS tiên tiến của DMSpro giúp doanh nghiệp quản lý hiệu quả các chương trình khuyến mãi, theo dõi lượng tồn kho theo thời gian thực, và đảm bảo cung ứng đủ hàng hóa cho thị trường.

Tết 2025 không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp ngành hàng làm đẹp và bán lẻ. Việc hiểu rõ hành vi tiêu dùng và tối ưu hóa chiến lược kinh doanh sẽ giúp các thương hiệu tận dụng tối đa tiềm năng thị trường, xây dựng nền tảng phát triển bền vững cho tương lai.

Hãy cùng DMSpro khai phá tiềm năng của thị trường Tết 2025 bằng các giải pháp công nghệ tiên tiến, tối ưu hóa vận hành và gia tăng doanh thu hiệu quả TẠI ĐÂY